Il existe une nouvelle façon de prouver qu'un sac de créateur à 1 500 $ est réel

il y a 41 mois

Anna Irrera, Bloomberg Nouvelles

(Bloomberg) -- Depuis près d'une décennie, j'écoute les prophètes numériques prédire un avenir dans lequel les banques économiseront des milliards de dollars, où les clients pourront retracer leurs mangues jusqu'à la ferme biologique où elles ont été cultivées et où les intermédiaires financiers seront une affaire de confiance. le passé, tout cela grâce à la blockchain. J'attendais que cet avenir arrive, mais je ne l'ai jamais rencontré dans ma vie quotidienne.

Imaginez ma surprise lorsque j’ai rencontré le mot « blockchain » dans un sac Miu Miu.

J'avais récemment acheté le sac et une petite carte blanche était rangée dans une poche. Sur le morceau de fibre 100 % recyclée, on pouvait lire : « Le certificat de ce produit authentique Prada a été téléchargé sur la plateforme Aura Blockchain Consortium pour enregistrer et garantir son intégrité. »

La société mère de Miu Miu, Prada Group, est l'une des nombreuses grandes maisons de luxe qui investissent dans des moyens de haute technologie pour suivre leurs produits les plus convoités et les plus chers. Au cours de l'année écoulée, des marques telles que Loro Piana, Louis Vuitton et Maison Margiela ont lancé des services basés sur la blockchain du consortium Aura qui permettent aux clients de vérifier que leur article n'est pas une contrefaçon.

L’augmentation des sacs de luxe contrefaits

L'espoir est que le suivi des sacs à main, des manteaux et des bagues en diamant de cette manière pourrait changer la donne dans la lutte de l'industrie contre le marché en plein essor des contrefaçons. Pas moins de 464 milliards de dollars de produits contrefaits et piratés changent de mains chaque année, ce qui représente 2,5 % du commerce mondial, selon une estimation de 2019 de l'Organisation de coopération et de développement économiques.

La technologie blockchain n’est que l’une des armes déployées par le secteur dans une lutte de plusieurs années contre les contrefaçons. Les efforts récents incluent la nouvelle plateforme de Richemont pour partager des informations sur les montres et bijoux perdus ou volés et Patou, propriété de LVMH, qui a lancé un système de vérification basé sur l'IA appelé Authentique Verify.

Donner aux clients un moyen plus fiable de prouver que leurs produits sont authentiques pourrait contribuer à accroître l’attrait des originaux, tout en rendant plus difficile la vente de contrefaçons sur le marché de l’occasion. Et en permettant aux clients de transmettre ou de revendre plus facilement leurs produits, la technologie pourrait contribuer à prouver que nombre de ces articles très chers ont une certaine valeur d'investissement.

"Un certificat d'authenticité numérique est une solution de très grande envergure", déclare Stefano Rosso, président de la maison de couture française Maison Margiela et PDG de BVX, qui font tous deux partie du groupe OTB. « En parallèle, cela nous aide à commercialiser le produit et à retracer ses origines. »

OTB est membre du Consortium Aura Blockchain, qui gère la technologie blockchain spécifiquement pour les marques de luxe. Le consortium a été fondé en 2021 par LVMH, le groupe Prada et Richemont, puis rejoint par OTB et Mercedes-Benz. Lorsque les clients recherchent l'un des 600 000 produits OTB enregistrés, ils ne le font pas simplement sur n'importe quel site Web au hasard ; les marques contrôlent quels produits sont enregistrés sur la plateforme.

Le concept de blockchain – où les transactions sont enregistrées en ligne, sur un système géré par de nombreux serveurs informatiques – a d’abord gagné en notoriété en tant que système sur lequel reposent des crypto-monnaies telles que Bitcoin. Les informations contenues dans les blockchains sont difficiles à falsifier, ce qui, selon beaucoup, en fait un outil idéal pour la tenue de registres complexes, comme le suivi de l'origine ou de la chaîne d'approvisionnement d'un produit. Cela aide à résoudre un gros problème du monde en ligne – le manque de confiance – que certains pensent transférable aux produits du monde réel.

D’autres secteurs jouent avec cette technologie depuis des années, mais n’ont pas encore mis en œuvre d’applications à grande échelle. Wall Street, par exemple, a été à l’avant-garde du développement de systèmes de blockchain, mais les choses ont évolué plus lentement dans un environnement hautement réglementé avec des systèmes complexes déjà en place. Les conséquences d’une panne, par exemple, dans un système de compensation des transactions sur actions seraient très différentes d’un problème dans un système de suivi des sacs à main. Certains progrès sont encore réalisés, mais de nombreux projets annoncés il y a des années n'ont pas encore été mis en œuvre, tandis que d'autres ont été abandonnés.